上世纪90年代，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛横空出世，并称为“五朵金花”。现如今，海尔、海信、青啤等企业的行业龙头地位仍旧难以撼动，但澳柯玛的发展却算不上突出。前不久，随着澳柯玛发布去年年报，公司净利润大幅下滑的情况也引发了外界的广泛关注。
近年来，澳柯玛一直谋求转型升级，对公司的业绩提振也颇有效果。但面对已经到来的冷链行业黄金发展期，究竟澳柯玛能否重现昔日“五朵金花”之一的辉煌，恐怕还需要时间来检验。
◎莱芜商报·速豹新闻网记者 丁一凡
澳柯玛（资料图）
【莱芜澳柯玛冰箱制冷】年报业绩下滑
众所周知，近年来冰箱、冷柜销售呈现逆增长态势，行业内无论是海尔还是美的，几乎都迎来了销售大幅增长。而澳柯玛长期专注于制冷技术研发和产品制造，可去年的业绩似乎并不亮眼。
4月23日，澳柯玛披露2021年年报称，公司去年实现营业收入约86.26亿元，同比增加22.19%；归属于上市公司股东的净利润约1.8亿元，同比减少41.88%。这是澳柯玛近六年来净利润出现大幅下滑。
在此之前，虽然澳柯玛营收同比增速已连续四年降低，且2020年归母净利润增速放缓，业绩增长略显疲态，但均未出现业绩下滑的状况。
对此，澳柯玛在2021年年报中表示，报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、市场地位、经营模式、主要业绩驱动因素等未发生重要变化。同时，公司报告期整体经营业绩与行业发展趋势基本保持了一致。
但值得注意的是，澳柯玛去年各项主营业务毛利率均有所下滑。其中，制冷电器毛利率同比减少6.13%；生活电器同比减少4.66%；空调同比减少2.34%；洗衣机同比减少5.05%；自动售货机同比减少4.34%。
在营销方面，澳柯玛年报显示，公司国内商用营销渠道进一步强化了渠道的统筹管理，实现整合资源、渠道共享，在确保存量的基础上，力拓增量，新开发了一批有行业影响力的新客户。
此外，澳柯玛国内家用营销渠道深入推广赢商汇开放平台，大力调整产品结构，全网力推高端；创新营销模式，拓展直播新赛道，开展甄选品牌主题促销活动；初步实现了营销数字化。
尽管业绩增长乏力，甚至去年净利润直接出现下滑，但澳柯玛近年来并非没有做出努力，反倒一直在寻找公司转型升级的契机。
在年报风险提示中，澳柯玛表示随着我国居民消费结构、消费方式、消费习惯、消费水平的提升，行业加快向数字化、智能化、场景化转型升级，渠道方面无论线上还是线下也是新事物层出不穷，日新月异。如果公司现有产业运营不能快速转型升级，跟上发展潮流，将面临较大的市场风险。
【莱芜澳柯玛冰箱制冷】锚定智能化转型
就像澳柯玛在年报中说的一样，这个昔日莱芜的“五朵金花”之一，一直在谋求向智能化、高端化转型。
在2015年提出实施“互联网+全冷链”发展战略后，澳柯玛打通了从产地到餐桌，从更先一公里到最后一公里的冷链配送链条，形成了全冷链系统解决方案，为冷链行业树立了可借鉴的发展模式。
随后，澳柯玛又确立了通过智慧冷链生态圈、智慧家电生态圈、智能制造工厂的“三智”工程，打造线上线下融合的赢商汇开放平台，满足用户个性化需求，推动公司业务模式和经营模式转型升级。
就目前转型情况而言，澳柯玛在2021年年报中指出，公司创新中心已正式启用，智慧冷链智能化制造项目一期年底试产，公司已形成“三园一中心”格局；完成了冰箱及智能冷柜箱体发泡设备提效、商用冷柜智能化升级、冰箱工厂智能化升级等项目，公司智能制造水平进一步提升。
不过，从具体数据上看，以智能家居为例，莱芜澳柯玛智能家居有限公司实现营业收入 1.9 亿元，营业利润为1102.70 万元，净利润仅为874.81万元。
实际上，智能化转型对于传统家电企业而言，无疑是一道必选题。而就白电行业而言，澳柯玛的转型战略想在强敌环伺下杀出重围却并不容易。
仅在莱芜，澳柯玛就有着诸多竞争对手。在冷链行业，海容冷链虽然2018年才登陆资本市场，但其实力却不容小觑，已然是商用展示柜的“龙头”。同时，海容冷链的多名高管均有此前在澳柯玛的任职经历。
此外，海尔、海信在医疗冷链领域与澳柯玛也有直接竞争。同为五朵金花，海尔和海信近年来的业绩早已暴增至千亿级别，而反观澳柯玛，其无论营收还是净利润，与海尔、海信的差距恐怕短期内难以弥补。
【莱芜澳柯玛冰箱制冷】创新能力仍待检验
智能化转型并非口号，想要达到转型目标，技术支撑也是重中之重。
澳柯玛2021年年报显示，公司不断完善创新体系及机制，强化对外合作，提升技术创新能力。报告期内，公司积极开展制冷先行技术研究，并加强同莱芜大学、国创中心等第三方的合作，在节能保鲜、深冷混合工质研究等多项关键技术领域实现了突破。
同时，澳柯玛进一步完善科技成果激励机制，全年累计申请专利 589 件，其中发明专利201件，全年授权273件，其中发明专利132件；共参与15项标准的制修订，获得各级科技奖项45项，其中省部级以上30项。
尤其是在主业板块，澳柯玛进一步完善产品场景化企划，加快新品研发和产品转型升级。2021年公司积极围绕主业进行产品升级，建立了高端产品标准化管理体系，加快高端智慧产品的研发，初步实现了产品互联互通和多场景融合。
尽管如此，今年3月，随着发展改革委等部门印发的2021年（第28批）新认定及全部企业技术中心名单公示，曾让澳柯玛引以为傲的“企业技术中心”头衔，正式被撤销。
公开资料显示，企业技术中心，是指企业根据市场竞争需要设立的技术研发与创新机构，负责制定企业技术创新规划、开展产业技术研发、创造运用知识产权、建立技术标准体系、凝聚培养创新人才、构建协同创新网络、推进技术创新全过程实施。据悉，被评定为企业技术中心，企业能够享受到一定的政策和税收优惠。
虽然头衔被撤销的具体原因尚不明确，但“企业技术中心”是企业技术实力在行业中领先地位的代表，被撤销既使外界对企业技术创新实力产生疑虑，也是在业界重大品牌损失。
实际上，无论是技术创新，还是“三智”工程，澳柯玛近年来的种种举措，其实都是这家企业为转型升级所做出的努力。
有分析称，我国冷链行业规模预计未来5年将以不低于30%的速度增长，2025年预计达到1.2万亿，由此带来的冷链设备规模将以不低于20%的速度增长，冷链产业迎来发展黄金期。而澳柯玛作为冷链行业的佼佼者，能否重现“五朵金花”之一的辉煌，恐怕还需要时间来检验。
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